Beckham – Ronaldinho: Bài học từ việc sử dụng thương hiệu cá nhân trong bóng đá

180

Tỷ phú Warren Buffett từng nói: “Đầu tư vào bản thân là sự đầu tư tốt nhất”. Sự nghiệp của hai cầu thủ David Beckham và Ronaldinho chính là hai dẫn chứng rõ rệt cho câu nói này của ông.

Beckham và Ronaldinho là hai cầu thủ nổi tiếng bậc nhất trong làng túc cầu những năm đầu thế kỉ 21. Cả hai đều đã có nhiều trận thi đấu hay và mang đến cho khán giả những pha trình diễn mãn nhãn. So về tài năng lẫn danh hiệu thì tiền vệ người Anh có phần lép so với người đồng nghiệp từ Brazil. Tuy nhiên khi cả hai đã giải nghệ thì đã là câu chuyện khác.

BECKHAM: Từ cầu thủ đến triệu phú bóng đá

Khi nghĩ đến điện thoại smartphone nói chung, khách hàng thường liên tưởng đến chiếc iPhone. Khi nghĩ đến dòng smartphone có thiết kế đẹp hoàn mỹ, khách hàng cũng nhớ đến iPhone. Và thậm chí khi có nhu cầu tìm kiến một chiếc smartphone biểu tượng cho sự tinh tế, sành điệu, “Quả táo khuyết” cũng ngay lập tức xuất hiện trong tâm trí của khách hàng. David Beckham cũng có những liên tưởng dẫn đầu như vậy.

Ai là tiền vệ cánh phải tài năng nhất thế giới? Dù còn một số tranh cãi, nhưng chắc chắn David Beckham sẽ nằm trong số những cái tên được nhắc đến đầu tiên với khả năng sút phạt và chuyền bóng bậc thầy trong thế giới. Anh cũng được đánh giá là một trong những cầu thủ người Anh thành công và đắt giá nhất trên thế giới.

Sự nghiệp của tiền vệ ngôi sao bắt đầu phất lên từ khi anh gia nhập câu lạc bộ bóng đá Anh – Manchester United năm 1993. Cùng những thành công với Quỷ đỏ, đến năm 2002, Beckham đã hưởng lương 1,3 triệu bảng mỗi năm. Chuyển sang Tây Ban Nha thi đầu cho Real Madrid một năm sau đó, cầu thủ điển trai này đã nhận được bản hợp đồng 4 năm trị giá 35 triệu euro.

Kể từ đó, giá trị của David Beckham không ngừng tăng lên. Đỉnh điểm là năm 2007, siêu sao này chuyển sang thi đấu cho Câu lạc bộ LA Galaxy (Mỹ) với bản hợp đồng trị giá 250 triệu USD cho 5 năm phục vụ. Năm nay, cầu thủ người Anh lại rời đến bến đỗ mới là câu lạc bộ Paris Saint-Germain (Pháp) – nơi anh nhận lương 260.000 USD một tuần để thi đấu trong 5 tháng. Sau thời gian đó, anh quyết định giải nghệ năm 2013.

Là một cầu thủ nổi tiếng, lại có vẻ ngoài bảnh bao, David Beckham được rất nhiều thương hiệu để mắt đến. Hàng năm, số tiền anh nhận được từ các hợp đồng quảng cáo thường gấp vài lần lương cầu thủ. Beckham từng xuất hiện trong các chiến dịch của Giorgio Armani, Pepsi, Motorola, Burger King hay H&M. Do đó khi chấm dứt sự nghiệp, khối tài sản của David Beckham mất đi mà nó còn không ngừng tăng lên nhờ vào các hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu lớn từng chọn mặt gửi vàng trước đó, con số anh kiếm được chỉ sau 2 năm giải nghệ lên tới 49 triệu USD.

Beckham trong quảng cáo của Adidas

Đầu năm 2018, David Beckham đã chính thức thành lập cho chính mình một đội bóng tại Miami. David Beckham – tài năng, điển trai và nổi tiếng. Tận dụng danh tiếng đó, chàng tiền vệ ngày nào sở hữu sẵn một lượng fan không nhỏ trước ngày ra mắt đội bóng mơ ước của cá nhân.

Là ông vua trong khả năng quảng bá hình ảnh bản thân, David Beckham cũng rất biết cách để lựa chọn kênh quảng bá cho đội bóng mới tại MLS của mình với Host nổi tiếng trong show ăn khách The Tonight Show Starring Jimmy Fallon và kênh Youtube có hơn 24 triệu lượt follows.

Trong trận đấu đầu tiên của đội bóng của mình tại MLS mùa giải 2020, Beckham xuất hiện trên khán đài cùng vợ Victoria, con trai lớn Brooklyn và bạn thân, đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsey, anh khiến fan trầm trồ bằng gu ăn mặc lịch sự, phong thái ngời ngời của một ông chủ.


Bức ảnh Beckham ngồi trên hàng ghế VIP với vẻ mặt mãn nguyện được Victoria Beckham đăng tải lên mạng xã hội thu hút sự chú ý của nhiều người hâm mộ.

Điểm tương đồng của số ít các cầu thủ bóng đá thuộc nhóm siêu sao là tài năng vượt trội. Tài năng càng đặc biệt, càng xuất chúng thì giá trị thương hiệu càng cao. David Beckham là một ngoại lệ hiếm hoi khi anh cùng một lúc có nhiều liên tưởng dẫn đầu một lúc: xuất chúng về tài năng, biểu tượng của quý ông lịch lãm và là doanh nhân tài ba. Tất cả những liến tưởng thương hiệu này giúp Beckham có một lượng fan khổng lồ từ nhiều đội tuổi khác nhau, giới tính khác nhau, nghề nghiệp khác nhau. Điều này lý giải tại sao thương hiệu cá nhân David Beckham lại cực kỳ hấp dẫn đối với các thương hiệu lớn đến vậy.

Hai biểu tượng bóng đá hiện đại là L. Messi và C. Ronaldo không việc gì phải buồn khi giá trị hình ảnh cá nhân của họ vẫn phải ‘’nấp bóng’’ một đàn anh vừa luống tuổi vừa có tài năng kém toàn diện hơn. Đơn giản hiện tượng David Beckham từ lâu đã có sức lan tỏa vượt xa biên giới của môn túc cầu giáo.

Và đó cũng là sức mạnh của thương hiệu.

Ronaldinho: Từ thiên tài bẩm sinh đến phạm nhân bị giam giữ

Ronaldinho từng vươn lên đỉnh cao nhất mà một cầu thủ bóng đá có thể vươn tới. Với tài năng và nụ cười luôn hé trên môi, anh được cả thế giới yêu mến và tôn trọng. So về tài năng thì anh bỏ xa Beckham. Nhưng thói tiêu tiền vô độ và ăn chơi không có điểm dừng đã khiến cuộc đời của anh xuống dốc.

Ronnie không chỉ sở hữu đôi chân biết nhảy múa mà còn có một trái tim liều lĩnh của kẻ khao khát chinh phục cái mới. Sự liều lĩnh ấy giúp anh tạo nên kiệt tác vào lưới ĐT Anh tại World Cup 2002, một cú sút phạt kinh điển từ khoảng cách hơn 30m mà người ta có thể đưa vào những cuốn sách giáo khoa về bóng đá, và rồi anh trở thành nhà vô địch thế giới với Selecao khi mới bước sang tuổi 22.

Giống như một định mệnh không thể khác với các cầu thủ Brazil, Ronaldinho bắt đầu trượt dốc khi anh đang trên đỉnh cao sự nghiệp. Bắt đầu là kỳ World Cup 2006, và sau đó là những xung đột không thể hàn gắn với HLV tại Barca. Lối sống phóng túng của Ronnie đã khiến anh không thể trụ lại đội bóng. Tại AC Milan, người ta cũng chỉ được chứng kiến một Ronaldinho thất thường, tăng cân và thác loạn tối ngày. Ngay cả khi trở về quê nhà, chàng ảo thuật gia ngày nào cũng chỉ còn là cái bóng của chính mình. Lang bạt từ Brazil cho tới Mexico, chưa một lần nào Ronaldinho ra đi trong êm đẹp.

Từ những cuộc ăn chơi trác táng ở Paris cho tới những cuộc vui thâu đêm suốt sáng ở Rio, Ronaldinho tự đánh mất những năm tháng đẹp nhất đời cầu thủ. Ronaldinho từng sở hữu tài sản được ước tính khoảng 100 triệu USD, nhưng những thất bại sau khi chuyển hướng sang lĩnh vực kinh doanh khiến “Ro vẩu” lâm cảnh nợ nần.

Ronaldinho có lẽ là một trong những cầu thủ kiếm được thu nhập nhiều nhất từ các hợp đồng thương mại. Các thương hiệu lớn đổ xô đến với Ronaldinho để anh làm gương mặt đại diện cho họ. Ronaldinho tiếp tục thu hút các thương hiệu đến với mình ngay cả khi thế hệ những Messi, Ronaldo và Neymar danh nổi như cồn. Năm 2006 anh thu về tới 19 triệu USD từ tài trợ, nhiều hơn cả lương của Barcelona trả.

Thôi đá bóng nhưng tiền tiêu không thiếu, Ronaldinho sống gấp khi mua rất nhiều siêu xe với đủ mọi thương hiệu khác nhau, lẫn có nhà cửa ở Tây Ban Nha, Hy Lạp, Italia và Mỹ.

Nếu như chỉ gắn với các hoạt động tài trợ & quảng cáo, lẫn chi tiêu một cách ổn định thì Ronaldinho sẽ chẳng gặp vấn đề gì về tiền nong để có thể sống sung túc. Tuy nhiên anh muốn nhảy vào các lĩnh vực đầu tư, mà đôi khi là những lĩnh vực anh không hiểu gì, và rắc rối đến từ đó.

Ronaldinho dường như muốn nhúng tay vào bất cứ miếng bánh nào có vẻ ngon. Sau khi giải nghệ, Ronaldinho bỏ tiền đầu tư vào một công ty sản xuất con quay, chung vốn cho một công ty sản xuất game điện thoại di động, quảng cáo cho một tập đoàn môi giới chứng khoán, thậm chí là một sự nghiệp âm nhạc ngắn ngủi.

Ronaldinho và anh trai Roberto Assis dính vào một vụ kiện tụng từ năm 2007. Cả hai bị phạt số tiền 2,3 triệu USD vì tội xây dựng trái phép và phá hoại môi trường. Ronaldinho không có ý định trả khoản tiền phạt này trong nhiều năm qua.

Đến năm 2018, một tháng sau khi Ronaldinho bị tịch thu hộ chiếu, các công tố viên Brazil khám nhà cựu danh thủ này, tịch biên toàn bộ tài sản của anh gồm bộ sưu tập xe hơi cùng những bức tranh đắt tiền.

Mùa hè 2019, Folha tiết lộ 57 bất động sản thuộc sở hữu của Ronaldinho bị phong tỏa khi hộ chiếu Tây Ban Nha và Brazil của anh bị tịch thu. Ronaldinho sẽ không thể bán bất cứ tài sản nào khi chưa có lại hộ chiếu. Anh còn nợ chính quyền thêm một khoản thuế khác lên tới 2,21 triệu USD. Khoản nợ năm 2018 lúc này đã lên tới 2,69 triệu USD.

Để rồi vào ngày tháng 3/2020, người hâm mộ choáng váng khi nhìn thấy hình ảnh Ronaldinho tiều tụy trong nhà tù Paraguay vì tội sử dụng hộ chiếu giả.

Messi hay Ronaldo đang thay nhau thống trị bóng đá thế giới, nhưng không ai có thể chơi đùa với trái bóng như Ronnie đã từng làm. Người ta chê trách anh, thậm chí mắng chửi anh thậm tệ, nhưng những người yêu mến anh thật sự vẫn không khỏi cảm thấy nuối tiếc cho một trong những tài năng lớn nhất của bóng đá hiện đại.

Từng được yêu mến , thần tượng như nhau , từng là biểu tượng bóng đá thế giới được cầm trên tay những chiếc cup danh giá nhất hành tinh nhưng giờ đây số phận của Beckham và Ronaldinho đang rẽ theo hai hướng hoàn toàn khác biệt. Một người vẫn đang hưởng cuộc sống đế vương và nuôi giấc mơ Mỹ, còn người kia đang trong vòng xoáy của túng thiếu và sa lưới vào phạm pháp luật.




Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *